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ELITE ALUMNI

贺婷

跨境电子商务和零售领域专家

上海交通大学安泰经济与管理学院硕士

校友简介

凭借在跨境电子商务和零售领域的从业经验,贺婷在跨文化市场拓展、多渠道运营和数据驱动营销策略方面有浓厚的兴趣。她的研究重点在于视觉营销与消费者心理之间的关系。

论文题目

《混乱的魅力:可爱物品的无序陈列如何增强可爱的感知程度并提高购买意愿》

论文摘要

本文探讨了在不断增长的“可爱经济”市场中,展示排列如何影响消费者对可爱物品的感知以及之后的购买意向。与传统的视觉营销原则倾向于有序展示不同,文章提出并证明了无序展示相比有序展示更能增强产品的可爱感知。通过三组实验研究,验证了主效应:无序排列的可爱物品(与有序排列的物品相比)会引发更强烈的可爱感知。

研究结果显示,无序的展示方式能够提升消费者的参与度,不仅让他们更愿意参与,还增加了与刺激物的互动次数。这项研究在视觉营销、消费者行为和可爱心理学领域中提供了新的理论视角,优化并丰富了产品的陈列方式。为零售商和营销人员提供了新的实践视角,并且这一发现将实验室中的结论应用到了真实的零售场景中,进一步证明了研究结果的广泛适用性。

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