体验课堂《传统企业互联网化之道》侧记

被称为“第三次工业革命“的互联网革命正在谱写着另一个时代，互联网企业已经开始大举正面进军传统行业，传统企业危机重重。面对压力，传统企业当作何应对？2014年10月16日下午，传统企业互联网化转型研究者刘润先生（润米咨询董事长、前微软战略合作总监）走进交大安泰EDP公开课堂，为中国CEO（总裁）高级研修项目的学员们深层剖析了互联网商业模式以及传统企业的应对策略。

“二向箔”是宇宙在黑暗森林状态下，星级文明的一种毁灭性攻击武器，是一个被力场包裹的“小纸片”。与三维空间接触的瞬间，使三维空间的一个维度蜷缩到微观，从而使三维空间及其中的所有物质跌落到二维，达到消灭敌方的目的。刘润老师首先引入了“二向箔”的概念，结合余额宝对银行业以及小米电视对电视机行业的“降维打击”，形象地说明了互联网商业模式是如何冲击传统商业模式的。“形意拳、太极拳，在机关枪面前都是一样的。”

在学员们被“降维打击”的提法震撼之后，刘老师说明了大数据和流量对于互联网商业模式的重要性。阿里有数十年积累的大数据，决定了它的转化率是无可匹敌的。腾讯的QQ和微信拥有庞大的用户群，也就拥有了庞大的流量，导致了QQ和微信的流量效应所向披靡。手握无可比拟的海量数据与流量，阿里和腾讯这样的公司如果要进入某一个传统行业，必将带来对整个行业毁灭性的打击。

刘老师指出，互联网已经进入移动互联网时代，并创造性地给大家展现了“万物互联”的场景，比如洗衣机上网之后，会提醒用户哪两件衣服不适合一起洗，某件衣服应该用什么洗衣液，甚至是这件衣服已经洗了很多次了太旧了，点击某个按钮即可买到一件类似的新衣服。学员们对如此的未来设想感叹连连，惊呼时代变革就在眼前。

移动互联网时代，一切的争夺都是围绕时间的争夺，最重要的资源就是人的时间资源。刘老师围绕这一观点，让学员们考虑了现在留给报纸、杂志、电视、广播和PC互联网、移动互联网的时间大概都占多少比例，结果的确是移动互联网占据了绝大多数的时间资源。而在移动互联网的时间分配中，刘老师通过精确的数据告诉大家，微信和手机QQ几乎一统江湖（共占据93%的移动互联网的时间），其中微信占据了移动互联网的将近60%的时间！由于微信和手机QQ都是社交类的应用，从而顺利成章地提出了“社交属性是互联网的第一属性”的观点。

刘老师一针见血地指出，基于信息不对称的商业模式都将在互联网时代消亡，并列举了极其鲜活的案例，一语惊醒众多在座的拥有自己企业的学员们。

围绕着产生用户价值的两个环节（创造价值和传递价值），刘老师对于大家最关心的问题，那就是传统企业如何应对互联网浪潮的疑问，给出了战略建议：逐步放弃基于信息不对称的既得利益；做个基本决定，是做产品还是做平台；提升组织效率、商业模式效率和技术效率；做颠覆推演，设计转型路径。

整场课堂，互联网商业模式的精辟解析令在座者耳目一新，从更专业的角度对于互联网思维模式有了全新的认识。而针对互联网来袭，刘老师给到的战略建议则更具价值，为传统企业的领军人物指明了方向。学员们纷纷表示，今后要在交大安泰中国CEO（总裁）创新管理研修班的课堂上向刘老师学习更多的内容。“传统企业，互联网在踢门”，你们准备好了吗？