【摘要】自2015年国家发布《关于推进线上线下互动，加快商贸流通创新发展转型升级的意见》以来，营销学学界对全渠道营销的关注热度空前高涨，全渠道营销研究已成为近年来营销研究领域的热门话题之一。本文依托国家自然科学基金重点项目“移动互联网情境下的全渠道营销研究”的工作，就渠道竞争与平台管控、渠道定位与协同、消费者渠道迁徙与隐私等全渠道研究的相关问题进行了探讨，并在此基础上提出了全渠道营销的未来研究方向。