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在工商管理教育与品牌研究领域，王良燕教授正以其卓越的学术智慧和实践探索，为推动案例开发与品牌传承创新贡献着重要力量。近期，王良燕教授在两个重要活动中展现了她在案例开发方面的努力与成果，为学术界与企业界带来了深刻的启示与借鉴。 2025年5月16日至17日，王良燕教授受邀参加了在清华大学经济管理学院举办的“卓越工商管理案例工作坊（2025市场营销专场）”。此次工作坊汇聚了全国50多所院校的近80位教师，共同探讨数字化时代营销创新与案例教学的前沿议题。在5月17日上午的环节中，王良燕教授以“品牌管理的守正与创新”为主题，分享了她在品牌研究领域的最新成果。她通过上海制皂等中华老字号的生动案例，深入剖析了传统品牌在当代市场中的转型之道。她指出，老字号品牌在拥抱数字时代的过程中，通过虚拟代言人、国潮联名等创新营销实践，成功实现了品牌价值的重塑与提升。她的分享不仅为参会教师提供了丰富的教学素材，也为品牌管理的学术研究与实践应用提供了新的思路与方法。 &n