1月17日，2026跨境出海生态发展论坛在上海交通大学安泰经济与管理学院举办。本届论坛以“韧性共生・智领全球”为主题，汇聚亚马逊、谷歌、阿里巴巴、Shopee、TikTok Shop等平台和恩悦企服等跨境出海领军企业高管或创始人，以及师生校友等300余人，共同围绕行业新趋势新机遇展开深度研讨，探索出海增长新范式，为师生校友及跨境出海从业者打造了洞见未来商业生态的专业交流平台。论坛由交大安泰副教授、上海交通大学行业研究院跨境电商行研团队负责人李海刚主持。

交大安泰院长陈方若为论坛致辞。他介绍了安泰在引领全球商学院行研生态打造方面所做出的长期努力和取得的成绩。针对本次论坛主题，他以义乌小商品市场为例，剖析了国际变局下中国跨境电商的全球影响力，强调跨文化合作、数字化技术与利益协同是生态发展的核心，并期待嘉宾分享实践经验，为行业注入新动能。

交大安泰党委副书记李厚锐发表致辞，围绕本次论坛的主题从跨境电商行业的韧性、智能、共生三大核心方向阐述了自己的看法。他指出，企业韧性是稳中求强的能力，需依托本地化供应链与品牌建设筑牢根基；AI与大数据已成为行业全链路生产力，赋能决策效率与竞争力跃升；行业发展离不开生态协同，学院将持续搭建产业与学术深度融合的高能级共生平台。

亚马逊全球开店巴西站业务负责人王蕾发表了题为“跨境出海的下一增长极：新兴市场中的巴西实践”的演讲，分享聚焦亚马逊巴西等新兴市场，人口年轻、增长快、渗透率低、潜力巨大。巴西电商市场未来五年的增速世界排名第二，消费者对中国品牌接受度高。亚马逊为中国卖家提供四种履约模式，本土公司注册上也推出中方控股以及一站式代注册服务。强调韧性是提前占位趋势，共生是企业、平台、市场长期协同，助力中国卖家在巴西市场稳健布局、长期发展。

阿里国际站华东营销中心总经理周遥以“智能出海新范式”为主题，分享了阿里将大模型视作下一代操作系统，以AI cloud为核心计算机的案例。国际站布局全球多元市场，买家与商机增长显著。AI工具应用广泛，超14万供应商日常使用，可提升商品曝光、优化询盘转化。买家端Accio高效解决采购需求，卖家侧在货架、业务、营销等场景实现AI升级。案例显示，手工艺人、大学生等借助AI成功出海，AI让普通人参与跨境出海成为可能。

影刀创始人兼CEO金礼剑带来“我们创造了工具，工具反过来塑造了我们”的深度分享。秉持热爱工具的信仰，分享聚焦影刀产品、AI应用、企业经营与人生意义。影刀秉持“让工具成为工具，让你成为你”的理念，以简单易用的自动化+ AI功能赋能企业，替代重复工作。他强调AI是关键技术革命，企业需以长期主义、全员参与、夯实数字化基础应对。经营上，影刀以高效、重价值、高人才密度为核心。同时，他传递人生核心是希望，企业应注入灵魂与爱，打造“美的公司”，为社会创造价值。

Shopee电商经理王涵晞以“掘金东南亚成为大卖家：跨境电商新品运营逻辑”为主题，分享了东南亚与巴西等新兴电商市场机会及新品运营策略。东南亚有6亿人口，新加坡、印尼是重点市场，Shopee、TikTok、Lazada为主要平台，Shopee市占率和GMV领先。中国品牌出海已从小包快邮转向品牌化，产品优势显著。新品运营需善用平台规则、补贴与工具，优化产品，历经孵化期、爬坡期、稳定期，凭借产品内功、平台助力和坚持实现成功。

上海德添农产品有限公司董事长汪克松以“抓住大国崛起的红利，讲好中国出海品牌故事”为主题，分享了菌菇行业与德添企业发展重点。菌菇现多为工厂化生产，消费量与经济水平正相关，中国在菌菇产业链上优势显著，却缺乏国际品牌与领导力。德添2009年创业，后转向品牌打造，秉持“one touch”理念保障产品溯源。中国大市场利于孕育大企业，企业需树立文化自信、转换为引领者角色，借国际标准讲品牌故事，同时重视人才与组织力建设。

Google大中华区新客户开发事业部负责人周敬人发表“Google 赋能中国品牌全球化 ——AI 助力短剧出海”的演讲，分享了短剧出海与谷歌的合作相关内容。短剧2017-2019年国内兴起，节奏快、有强付费点，国内文化题材在东南亚受欢迎，且海外市场表现亮眼。AI助力短剧内容创作与翻译降本增效，谷歌则凭借多高流量平台，以不实名、基于用户行为匹配的广告策略，为短剧等各类场景提供海外获客支持，助力中国文化与产品出海。

TikTok Shop美区跨境自运营行业运营经理张婷婷围绕“内容电商引领跨境出海业务新增长”展开分享，指出了内容电商引领出海经营新增长的核心逻辑：TikTok作为全球月活超10亿的平台，美区用户达两亿多，中高收入群体占比高且覆盖全年龄段，消费潜力强劲。平台以短视频挂车、直播售卖等多元形式，依托内容场与商品卡驱动交易。出海从业者可凭借优质商品与服务为基础，以好内容和好营销放大成效，借助平台物流、促销、入驻等支持，深耕美区市场，解锁出海新增长。

深圳纵维立方海外第三方电商负责人于志伟作题为“从硬核科技到全球品牌：3D 打印全球化的韧性增长与生态共赢”的演讲，分享聚焦3D打印机全球化机遇。该领域是全球资本未来十年快速增长赛道，中国3D打印产业借全球市场爆发、技术突破与模式引进的东风，正迎来品牌出海黄金窗口期，站在万亿风暴风口。2026年将成3D打印机全球市场生死战，50亿营收仅为企业在赛道中存活的基础门槛，行业竞争虽激烈，但发展潜力与出海机遇显著。

李海刚发表“跨境电商卖家增长逻辑大揭秘：逆境中的分化与崛起”的演讲。围绕跨境电商卖家增长逻辑剖析行业分化格局：头部卖家凭借数据积累、多元增长路径持续领跑；腰部卖家陷入发展焦虑，部分通过细分领域深耕实现突围；小微卖家呈现两极分化，铺货模式遭遇瓶颈，细分赛道玩家表现稳健。当前行业面临关税高压、竞争加剧、监管趋严等多重挑战，他提出针对性发展路径：头部企业应拆解核心能力、拓展第二增长曲线；中小卖家需精简SKU、依托AI选品、优化供应链与渠道布局。同时，需以柔性供应链、技术赋能与政策支持为支撑，凭借动态能力构建与差异化战略选择，助力跨境电商企业实现可持续发展。

《2025跨境行研白皮书V1.0》于论坛现场正式发布，这份白皮书基于行业数据与前沿洞察，深度拆解AI赋能出海、新兴市场破局等核心命题，为跨境出海企业提供权威战略参考，助力在全球经贸格局重构中找准航向、韧性生长，成为本次论坛的重要成果之一。

在圆桌讨论环节，恩悦企业服务集团创始人单亚兰，谷歌大中华区重点新客户部行业经理李游，上港集团拼箱公司总经理宋许琼，WESTLAKE运营总监孙晨，合肥搜崇科技有限公司总经理姚青林，上海咖狗邦数字科技集团总经理、海大门跨境综合服务平台创始人高咏梅，深圳市伯尼实业有限公司董事长、上海交大安泰深圳校友会跨境行业协会秘书长朱福增，太极熊猫实业公司董事长徐正标等嘉宾围绕目标市场深耕、品牌产品打造、本地化合规运营及生态资源整合等核心，聚焦多行业机遇、挑战与实操路径，为企业出海提供多元参考。

聚行业之力，探出海新路。本次跨境出海生态发展论坛不仅为行业奉上了一场思想盛宴，更搭建起了政企学研协同共进的交流平台。未来，愿各方携手同行，以韧性为帆、以智能为桨，在跨境电商的浪潮中破浪前行，共绘全球贸易高质量发展的崭新蓝图！