题　目：Is Variety Driven by the Spice of Life? The Effect of Power Distance Belief on Variety Seeking Tendency

嘉　宾：杨志勇   教授   迈阿密大学（俄亥俄）

主持人：才凤艳   教授   上海交通大学安泰经济与管理学院

时　间：2023年5月9日（周二）20:00-21:30

地　点：腾讯会议  校内师生如需会议号和密码，请发电邮至miaohx@sjtu.edu.cn获取

内容简介:

During the COVID-19 pandemic, the retail supply chain was greatly disrupted. Grocery retailers with larger assortments were hit more, with a greater drop of customer satisfaction. Thus, when companies launch new products in an existing assortment, it is important to identify and target consumers with greater variety-seeking tendency to improve the odds of success. In this research, we propose that power distance belief (PDB) increase consumers’ variety-seeking tendency. A sense of boredom induced by PDB is a key mechanism underlying these effects. A secondary data analysis (Study 1), one behavioral study (Study 2A), four experiments (Studies 2B-5), one field study (Study 6), and a systematic review of previous studies (Study 7) provide converging and robust evidence for the effect of PDB on variety seeking. Consistent with the sense of boredom account, when a sense of boredom is enhanced, low (but not high) PDB consumers’ tendency to seek variety significantly increases compared to baseline conditions. Conversely, when a sense of boredom is mitigated, high (but not low) PDB consumers’ tendency to seek variety significantly decreases. Background color and background music represent natural boundaries for the relationship between PDB and variety seeking. We conclude with specific tools that marketers can use both in online and brick-and-mortar stores to influence consumers’ variety-seeking tendency.

演讲人简介：

杨志勇博士现任美国迈阿密大学（Miami University）市场营销系教授、系主任，在2018至2022年间，他是北卡罗来纳大学格林斯伯勒分校市场营销、创业、旅游管理系教授、系主任。此前，他是德克萨斯大学阿灵顿分校商学院市场营销系教授、博士生导师，主要研究方向是消费者行为与网络营销战略。近年来，他在Journal of Marketing, Journal of Consumer Research, Journal of Marketing Research, MIS Quarterly, Journal of Experimental Social Psychology, Journal of the Academy of Marketing Science, Journal of Retailing, Journal of Management Information System等国际主流学术期刊上发表论文近60篇。并在国际学术会议上多次做主题演讲，发表70多篇会议论文。目前担任Journal of Business Research的副主编、及五个国际主流SSCI期刊（包括Journal of the Academy of Marketing Science）的编委和客座主编，还是Journal of Marketing, Journal of Consumer Research等十八种国际学术期刊的论文评审专家。自2010年以来担任加拿大社会科学与人文研究项目的特邀评审专家，自2016年以来成为香港研究资助局（Research Grants Council）特邀评审专家。

他在美国哈佛大学、美国德克萨斯大学圣安东尼奥分校、美国贝勒大学、英国卡迪夫大学、中国人民大学、上海财经大学、同济大学、南开大学、西安交通大学、武汉大学、中山大学等国内外高校都做过学术讲座。负责和参与多个科研项目，其中包括多项中国国家自然科学基金资助课题、中国国家社会科学基金资助课题、加拿大魁北克社会科学与人文研究课题、加拿大统计局研究课题、并多次获得美国Association for Consumer Research、美国哈佛大学、美国德克萨斯大学、美国北卡大学、以及英国卡迪夫大学研究经费资助。

他具有丰富的英文教学经验。一直担任博士研究生、硕士研究生（包括MBA、EMBA和管理学术硕士）和本科生等各层次的教学工作，9次担任博士答辩委员会主席、10多次担任博士答辩委员会委员，在所在大学和系部的教学评价中名列前茅。先后20多次为美国政府、企业提供营销咨询服务。

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